过去，亚马逊以挤压竞争对手和供货商而“恶名昭彰”，然而该公司目前正在对游戏开发者示好。亚马逊希望，在开发者的帮助下为Fire TV机顶盒打造活跃的应用平台，从而在这一领域的竞争中迎头赶上。
例如，亚马逊去年联系了伦敦的游戏开发者艾什拉夫·赫加布(Asharaf Hegab)。赫加布表示，与苹果公司和谷歌对待应用开发者的态度不同，亚马逊承诺，只要他在亚马逊平台上开发游戏，那么亚马逊将给予大力推广。
作为创业公司Playir的创始人，赫加布表示：“在与亚马逊打交道时，你会感觉更亲密。而在与苹果公司打交道时，你能获得反馈，但这通常是更正式的问答。你的感觉是自己在被评判。”
在智能手机和平板电脑平台上，游戏是最主要的营收来源，同时也是五大最主要活动之一。为了在这一领域追赶竞争对手，亚马逊需要与苹果公司和谷歌抢夺用户和开发者。
上周，亚马逊推出了售价99美元的流媒体设备Fire TV，这加强了亚马逊的游戏战略。通过Fire TV，用户可以在电视机上玩游戏，而亚马逊高管希望这款产品能成为微软(39.82, 0.02, 0.05%)Xbox、索尼(18.9, -0.15, -0.79%)PS和任天堂Wii的竞争对手。
在近20年的时间里，亚马逊的关注重点是向用户提供价格最低的各类商品，包括厨房刀具和纸尿片。不过游戏开发者表示，过去两年中，亚马逊正尝试与开发者建立联系，向他们提供营销支持、反馈和其他帮助。此外，亚马逊还为内部游戏工作室招聘了资深业内人士。这提升了游戏开发者对亚马逊的好感。
亚马逊向游戏开发者提供了云计算服务AWS的折扣，而AWS目前是很大一部分创业公司的选择。此外，亚马逊甚至向游戏开发者提供资金，以测试其广告服务。亚马逊游戏业务副总裁迈克·弗拉奇尼(Mike Frazzini)表示：“我们致力于使一切变得更容易，包括我们提供的工具，以及我们通过商业开发团队给予的支持。”
游戏业务前景存疑
不过，一些人仍对Fire TV与Apple TV和PS 4竞争的前景提出疑问。
开发者预计，苹果公司将在Apple TV中加入游戏功能。目前iOS平台已吸引了大批移动应用开发者，其中一些开发者甚至因此建立起了价值数十亿美元的公司。
亚马逊平台上尚未出现轰动的游戏或热门游戏开发商，例如芬兰的Supercell。该公司是《部落冲突》和《Hay Day》两款游戏的开发商，去年的日营收达到240万美元。亚马逊希望改变这一现状。
Signia Ventures合伙人佐·赛特(Zaw Thet)表示，亚马逊“激怒了许多图书发行商以及电商市场的其他参与者，但对待开发者并非如此”。他认为，亚马逊可能并不是非常关注通过游戏获得收入，该公司希望吸引用户的眼球，从而更好地销售各种商品。Signia Ventures投资了多家游戏创业公司。
2007年推出的iPhone培养了一代游戏玩家，这些玩家青睐价格较低甚至免费的游戏，同时大多利用碎片时间去玩游戏。亚马逊认为，这类休闲游戏在客厅市场也有机会，而部分玩家可能不再喜欢“发烧级”主机游戏，例如《使命召唤》。
不过目前很难判断这一市场的需求有多大。创业公司Ouya去年开始销售价格99美元的Android游戏主机，但销量令人失望。上周，Ouya CEO朱利·乌尔曼(Julie Uhrman)表示，该公司目前正试图将Ouya软件发展成为一款机顶盒和智能电视应用。
DFC Intelligence分析师大卫·科尔(David Cole)表示：“最大的问题在于消费者需求在哪里，因为我们可以以许多不同的方式非常方便地获得这些游戏。”
电商业务带来优势
不过另一些业内人士则认为，不应当低估亚马逊在这一方面的实力。过去两年时间里，亚马逊从无到有，在平板电脑市场占领了很大一部分份额。亚马逊掌握着用户购买习惯以及信用卡数据，因此更容易提供应用内购物服务。
社交和移动游戏开发商Kabam首席运营官肯特·维克福德(Kent Wakeford)表示：“他们理解与用户之间的关系和一键式购物。如果你将这些置入科技行业，那么将带来许多有趣的变革。”
正在为Fire TV开发游戏，或考虑开发游戏的开发者希望，他们的应用能吸引亚马逊的2.4亿用户。2013年，Android设备销量超过8亿台，而由于亚马逊平台基于Android系统，因此使游戏支持亚马逊平台并不需要花太多时间。
2007年时，亚马逊推出了Kindle电子阅读器，从而打入了一个全新的市场。当时，亚马逊被图书发行商认为是冷酷无情的。不过游戏开发者表示，到目前为止，亚马逊仍有意愿与开发者合作，以苹果公司和谷歌不具备的方式帮助他们推广游戏。
VNL Entertainment的路西斯·于(Lucius Yu)表示，亚马逊近期向部分开发者提供500美元资金支持，以测试其广告营销工具。此外亚马逊还向他提供了一些虚拟货币，使用户可以在其《School of Chaos》游戏中购买物品。
游戏营销服务Flashman Studios的托尼·佩雷拉(Tony Pereira)表示，亚马逊“目前看起来更有风度”。
